אנשים נוטים להעריך כל אובייקט שהם באים איתו במגע על רצף שנע מ"טוב" ל"רע". סוג זה של הערכה מכונה "עמדה". פסיכולוגים הרבו לחקור עמדות, הואיל ועמדות יכולות להשפיע על האופן שבו אנו חושבים ומתנהגים. מחקר זה הראה, בין היתר, שאנשים מודעים לחלק מהעמדות שבהן הם מחזיקים, אך לא לכולן. כלומר, המחשבות או הפעולות שלנו עשויות להיות מושפעות מהערכות שאיננו בהכרח מודעים להן או יכולים לשלוט בהן. הנחת המוצא של הפרויקט שלנו היתה שלאנשים יש עמדות לא רק כלפי עצמים, אנשים ורעיונות, אלא גם כלפי רגשות. לדוגמה, בעוד שחלק מהאנשים מעריכים גועל כרע מאוד, אחרים מעריכים גועל כקצת רע, ואף יש החושבים עליו כעל דבר טוב. לכן שמנו לנו למטרה לבחון אם בדומה לעמדות כלפי אובייקטים אחרים, אנשים מודעים לחלק מהעמדות שלהם כלפי רגשות, אבל לא לכולן. כמו כן בחנּו כיצד עמדות מודעות ולא מודעות קשורות למחשבות ולהתנהגויות של אנשים בהקשרים רגשיים. כדי לבחון את הרעיונות הללו ערכנו רצף של ניסויים מעבדתיים. מדדנו הן עמדות שאנשים מודעים להן ויכולים לדווח עליהן ישירות, והן עמדות שאנשים פחות מודעים להן. ביקשנו מנבדקים לבצע סוגים שונים של בחירות ושל שיפוטים הקשורים לרגש. בדקנו אם עמדות של אנשים כלפי רגש קשורות להתנהגות שלהם ולהחלטות שהם מקבלים. ניסויינו הראו, קודם כול, שאנשים נבדלים בעמדות שלהם כלפי רגשות שונים, וכי יש להם עמדות כלפי רגש שהם לא בהכרח מודעים להן. שנית, הראינו כי העמדות של אנשים כלפי רגשות, אפילו אילו שהם אינם מודעים להן, עשויות להשפיע על האופן שבו הם באים במגע עם אובייקטים רגשיים. לדוגמה, אנשים שהחזיקו בעמדות פחות שליליות כלפי גועל (כלומר, בהשוואה לאחרים הם חשבו שגועל זה דבר פחות רע), היו מוכנים יותר להתקרב ולגעת באובייקטים מגעילים (למשל, הם היו מוכנים יותר לגעת בחיתול מלוכלך), או לצפות בתמונות מגעילות, וכתוצאה מכך גם חוו יותר גועל. בעקבות ממצאים אלו, שיערנו כי עמדות כלפי רגשות יכולות להסביר גם התנהגויות רגשיות לא בריאות. לדוגמה, מצאנו שלאנשים הסובלים מדיכאון יש עמדות חיוביות יותר כלפי עצב בהשוואה לאנשים שאינם סובלים מדיכאון, ועמדות אלו הובילו אותם לבחור גירויים שיכולים לשמר עצב. שלישית, מצאנו שעמדות כלפי רגש קשורות לתהליכי שיפוט וחשיבה. לדוגמה, אנשים בדרך כלל חווים גועל כשהם נחשפים לעבירות מוסריות, וככל שעוצמת הגועל גבוהה יותר, כך הם נוטים להעניש את העבריינים יותר בחומרה. לעומת זאת – כך גילינו – אנשים שיש להם עמדות פחות שליליות כלפי גועל נטו להעניש פחות בחומרה עברייני מוסר. יחדיו, הממצאים שלנו מצביעים על חשיבותן של עמדות כלפי רגשות ועל יכולתן להשפיע על איך אנשים חושבים, מרגישים ומתנהגים.