בניגוד לחקר הכלכלה המציג מודלים של פעילות כלכלית תחת הנחות יסוד תיאורטיות שונות, הסוציולוגיה הכלכלית היא תחום העוסק באופן בו הפעילות הכלכלית שזורה במבנים, מוסדות ותהליכים חברתיים המשחקים תפקיד בתופעות כלכליות שונות. המחקר שלי נוגע לתת-תחום של הסוציולוגיה הכלכלית: הסוציולוגיה של השווקים. הסוציולוגיה של השווקים קוראת תגר על המודלים הפורמליים והמופשטים של כלכלנים לתיאור מבנה השווקים והחליפין הכלכלי, ומצביעה על קיומו של מבנה חברתי, קשרים בין שחקנים חברתיים ואינטראקציות יומיומיות המייצרות את השוק כמוסד חברתי-כלכלי ומאפשרות לו להמשיך להתקיים לאורך זמן. במחקר הנוכחי ביקשתי להתבונן אל מעבר לשווקים מסורתיים ולהתמקד בתופעה חדשה יחסית, והיא צמיחתם ושגשוגם של שווקים מקוונים (אינטרנטיים). המחקר מתעד את השחקנים הפעילים בקנייה ומכירה באינטרנט, ומתייחס גם לשחקנים שאינם אנושיים כמו פלטפורמות אינטרנט המאפשרות את החליפין בין קונים למוכרים. פלטפורמות חליפין כדוגמת ebay משמשות סוכני אמון ומסייעות להתגבר על פערי מידע ועל חוסר ודאות של הקונים והמוכרים. המחקר גם מתאר את האינטרסים של שחקנים שונים הפעילים בשוק, את דפוסי אי הוודאות של קונים, מוכרים ומתווכים, ואת האמצעים ששחקנים שונים מפתחים כדי להתגבר על מבנה אי הוודאות האופייני לשווקים מקוונים. המחקר חושף כיצד קונים ומוכרים מנסים ליצור בתוך השוק המקוון והאנונימי רשת קשרים אישיים יותר. כך למשל, מוכרים וקונים משתמשים בחליפין של מתנות ליצירת קשרי מחויבות הדדית. קונים גם נוטים לבצע קנייה חוזרת מספקים המוכרים להם, ולפתח תקשורת מיילים אישית בינם לבין חלק מהמוכרים. כמו כן, המחקר חושף את ארגון העבודה המתקיים מאחורי הבמה של החליפין המקוון, ואת צורת ארגונה. קבלני אתרים ובוני אתרים, מעצבי חנויות מקוונות, גרפיקאים, צלמים וחוקרי התנהגות שוק מקיימים ביניהם רשת מסועפת של קבלנות משנה המאפשרת ותומכת בקיום של מסחר מקוון. באופן מעניין, צורת ארגון זו מזכירה יותר את שיטות הייצור הקדם-תעשייתיות מאשר את הארגון התעשייתי בן זמנינו.